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柯达破产了吗 柯达破产的悲情启示

文章作者:小 巫 | 2019-10-10 14:29:13
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2012年1月19日,柯达这个拥有131年历史的老牌摄影器材企业,正式向法院递交破产保护申请。虽然破产保护并不意味着柯达从此丧失重生的希望,但是曾经的摄影业龙头老大走到如今没落的境地,绝非偶然。 率先发明数码

2012年1月19日,柯达这个拥有131年历史的老牌摄影器材企业,正式向法院递交破产保护申请。虽然破产保护并不意味着柯达从此丧失重生的希望,但是曾经的摄影业龙头老大走到如今没落的境地,绝非偶然。

率先发明数码相机的柯达,被数码时代遗弃;首度研发出手机触摸屏技术的诺基亚,同样也沦落在触摸屏时代。柯达、诺基亚等这些曾经被誉为全球企业界明星的行业龙头瞬间风光不再,这背后的原因值得当代所有光环下的那些明星企业们深省。

固步自封酿悲剧

柯达曾经创造了全球传统胶卷市场的神话。在辉煌时期,柯达曾占据全球2/3的胶卷市场,拥有员工8.6万人,其特约经营店遍布全球各地。

然而,随着数码成像技术的发展与普及,数码产品以迅雷不及耳之势席卷全球,传统胶片市场迅速萎缩。而率先发明出数码影像技术的柯达公司,因担心这一新业务会对传统业务造成不利影响而将数码影像技术“雪藏”并坚持固守传统胶片市场。随后,数码相机迅速在全球风行,而传统胶片市场则日益衰弱。

其实早在2003年,柯达公司的胶卷业务就出现了明显的萎缩,传统影像部门销售利润从2000年的143亿美元锐减至41.8亿美元,跌幅达71%。在2005-2010年间,柯达仅有一年盈利,其余年份均亏损。

2011年7月份以来,柯达以期通过出售1100项专利组合来提高经营业绩,据分析这些专利的出售将会给柯达带来20亿美元至30亿美元收入。但是,这仍无法弥补公司主营业务业绩下滑带来的冲击。仅2011年三季度,柯达公司的亏损额仍高达2.22亿美元。

柯达公司2005-2011年第三季度经营状况表(单位:亿美元)

制图:前瞻资讯产业研究院摄影行业研究小组

柯达公司不但在摄影行业发展历史潮流中选错了方向,并且在错误的道路上渐行渐远。柯达公司鼠目寸光、固步自封的这种行径,最终酿造了破产这杯苦酒。

悲情启示

笔者认为,百年影响巨头柯达轰然倒下的主要原因,在于未能认清行业的发展趋势并顺势而为,以致其产品逐渐被时代和消费者所抛弃。

365bet提款多久 的确,数码影像方便快捷、易于分享的特点,是传统胶卷无法比拟的。但是实际上,柯达在数字影像技术上并非输在起点上,相反,柯达早在1975年就发明了世界上第一台数码相机,可以说是全球数码相机的首创者。但是,由于公司没有把握住这一机会,一直固守陈规,摒弃了这一代表市场趋势的新兴领域,导致最终走向没落。

试想,如果当初柯达公司当时的领导层对市场趋势有正常的敏锐的嗅觉,并作出前瞻性的判断,努力在数码影像技术方面寻求突破,在传统胶片市场之外努力寻求新的增长点,而不是将自己首创的数码影像技术束之高阁,也许柯达公司现在依然是摄影摄像行业的带头大哥,而佳能、尼康、三星等也只能望其项背。

柯达破产这一事件告诉我们:成熟技术存在被新技术完全替代的可能,今天的畅销品或许明天就将无人问津,企业只有随时保持敏锐的嗅觉和前瞻的眼光,把握住市场趋势,并具备持续的创新能力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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